當下，網絡廣告已經成為(wèi)較熱門的廣告形式，行業數據顯示，廣告主品牌非行銷部分(fēn)預算中，互聯網廣告預算已經上升到所有媒體(tǐ)的第二名，占14%。傳統媒體(tǐ) 中，電(diàn)視以60%排在，報紙9%，戶外7%，雜志(zhì)2%。網絡廣告未來2010—2013年年均複合增長(cháng)仍然達到40%—50%，是傳統媒體(tǐ)增長(cháng)速度的 4—8倍。網絡廣告正在以強勁的勢力沖擊着傳統媒體(tǐ)廣告地位，在網絡廣告百花(huā)齊放的局面下，技(jì )術正在悄然占據着核心競争的重要位置。 

    網絡廣告百花(huā)齊放 

    互聯網媒介、營銷工具與模式正在悄然發生變化，濕營銷也在催化互動營銷模式的變革。技(jì )術也使廣告從大衆化轉向以滿足消費者個性化需求。媒介的增多(duō)與技(jì )術的 發展，促使不同的廣告展示形式陸續出現。縱觀現在的網絡廣告，大多(duō)數廣告采用(yòng)的展示廣告與搜索廣告。技(jì )術不斷發展，帶來的還有網絡廣告形式的開發。悠易互 通年初提出的“剩餘流量”概念已引起重視，廣告聯盟開始利用(yòng)剩餘70%的流量，給廣大中小(xiǎo)網站主帶來福音。網絡媒介流量分(fēn)散化、去中心化趨勢加劇，廣告聯 盟由單純通路進化為(wèi)開發式的媒體(tǐ)運營平台，通過技(jì )術實現集中采購(gòu)、分(fēn)布投放，實現效果聚合和精(jīng)準營銷的運營。 

    不管是展示廣告、搜索廣告，還是廣告聯盟都可(kě)以不同程度的實現了精(jīng)準與互動，這是互聯網于傳統紙媒的較大不同。不管是何種形式的廣告呈現，其中的技(jì )術力是廣告成功投放的關鍵因素。 

    技(jì )術成競争核心 

    傳統廣告是單向的，網絡廣告是互動的;傳統廣告是大衆不精(jīng)準的，網絡廣告是精(jīng)準的。基于WEB2.0的出現與發展，網民(mín)從單向的獲取信息，逐漸成為(wèi)内容的 創造者，并發展主體(tǐ)與客體(tǐ)的結合體(tǐ)。精(jīng)準、互動成為(wèi)網絡廣告的趨勢，挖掘消費者的個性需求的問題就是精(jīng)準與互動的問題。如何挖掘消費者的個性需求，并且讓 消費者參與互動成為(wèi)網絡廣告公司的技(jì )術拓展之路。 

    國(guó)内領先的網絡廣告運營商悠易互通，一直以技(jì )術為(wèi)業務(wù)發展重點之一，其 CEO劉竣豐說：“網民(mín)往往會依據興趣深入某個網站的二級或者三級頁面，所以綜合門戶網站展示廣告價值正在經曆重新(xīn)被認識和挖掘的過程，垂直類網站已經被 大多(duō)數廣告主青睐。所以對衆多(duō)的廣告公司來說，**挖掘消費者的個性需求，提供精(jīng)準匹配廣告、改變售賣方式以及為(wèi)廣告主提供整合網絡營銷服務(wù)才是出路。這 需要廣告公司必須有強大、熟練的技(jì )術做支撐。” 

   “悠易互通推出的智能(néng)四維定向系統，擁有行為(wèi)定向和底層搜索技(jì )術等多(duō)項技(jì )術專利，在用(yòng)戶數據量、定向方式及投放準确率等方面，均處于同行業領先地位， 目前，悠易互通用(yòng)戶已經覆蓋汽車(chē)、電(diàn)子數碼、服飾、快消等各個行業與領域。”劉竣豐表示，“‘以技(jì )術為(wèi)導向，以用(yòng)戶為(wèi)中心’，悠易互通一直堅持這個理(lǐ)念， 以不斷進步的技(jì )術來滿足不斷變化的用(yòng)戶個性化需求。“ 

    技(jì )術，成為(wèi)未來廣告公司核心競争力之一，隻有擁有成熟的技(jì )術，比如搜索技(jì )術、社會化媒體(tǐ)管理(lǐ)技(jì )術、用(yòng)戶定向技(jì )術等，并且将它置于廣告的創意方案之中，才能(néng) 夠讓精(jīng)明的廣告主一見傾心。用(yòng)技(jì )術去挖掘網民(mín)的個性需求，将适合的廣告精(jīng)準地傳遞給有需求的消費者，增加消費者與廣告主的互動幾率，提升消費者對廣告及品 牌的信任度。